Etude SEO : Location de bateaux entre particuliers

La location de bateau est un secteur de niche avec une haute saisonnalité de réservation d’avril à juillet pour une utilisation, logique, de juin à septembre.

On peut constater, pour le marché français, que le mot location de bateau :

• Est recherché 3600 fois mensuellement.
• A un indice élevé-très élevé de difficulté pour se placer dans le TOP 10 de Google (la première page) : 74 % (échelle de 0 à 100).
• A un prix sur Google Ads (liens sponsorisés) de 0.31 €.
• A un niveau de concurrence moyen entre annonceurs sur Google Ads : 0.35 (échelle de 0 à 1)
• Fais l’objet d’aucune annonce Google Shopping.
• A 45.8 millions de résultats dans la SERP de Google.
• Est recherché beaucoup à partir du mois d’avril à juillet.
• A 27000 concurrents qui ont inclus la requête dans la balise Title (via la commande Google allintitle).

Deux autres mots de longues traînes doivent absolument être pris en compte dans le champ lexical du contenu d’un site internet dédié à l’activité de location de bateau :

1. Location de bateau sans permis.
2. Service de location sans bateaux.

1. Location de bateau sans permis

On peut constater, pour le marché français, que le mot Location de bateau sans permis :

 Est recherché 1900 fois mensuellement.

• A un indice moyen-élevé de difficulté pour se placer dans le TOP 10 de Google (la première page) : 64 %.
• A un prix sur Google Ads (liens sponsorisés) de 0.23 €.
• A un niveau de concurrence assez faible entre annonceurs sur Google Ads : 0.38
• Fait l’objet d’aucune publicité Google Shopping.
• A 4.2 millions de résultats dans la SERP de Google.
• Est recherché beaucoup d’avril à juin.
• A 1080 concurrents qui ont inclus la requête dans la balise Title (via la commande Google allintitle).

2. Service de location de bateaux 

On peut constater que, pour le marché français, le mot Service de location de bateaux :

• Est recherché 1600 fois mensuellement.
• A un indice élevé de difficulté pour se placer dans le TOP 10 de Google (la première page) : 71 %.
• A un prix moyen élevé sur Google Ads (liens sponsorisés) de 0.67 €.
• A un niveau de concurrence assez faible entre annonceurs sur Google Ads : 0.02
• Fait l’objet d’aucune publicité google Shopping.
• A 56.5 millions de résultats dans la SERP de Google.
• Est recherché beaucoup d’avril à juillet.
• A 579 concurrents qui ont inclus la requête dans la balise Title (via la commande Google allintitle).

Nous allons analyser les sites selon plusieurs angles :

1. Trafic (mots-clés, volume de recherches, etc).
2. Backlinks.
3. Sémantique.
4. SEO.
5. Performance.
6. Symbolique des couleurs.

 Samboat

C’est une société française, basée à Bordeaux et fondée en 2014.

Elle a, à date :

• + de 24890 followers sur Facebook et 10052 abonnés sur Instagram.
• 66506 avis de clients, dont + de 97 % positifs.

1. Trafic

 Le site « Samboat » : 

• A un score d’autorité de 48 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
• Est classé à la 5820 place sur un total de + de 2.65000 sites.
• Génère 105800 visites organiques mensuelles via 28210 mots-clés.
• Génère 3500 visites payantes mensuelles via 68 mots-clés (Google Ads).
• 228 annonces display diffusées via Google AdSense et réparties entre 650 éditeurs.
• A reçu 18500 backlinks venant de 1560 domaines référents.
• A une durée moyenne de consultation de 7.50 minutes avec en moyenne 3.77 pages/visite et un taux de rebond de 42.29 %.
• Le partage de son trafic est équilibré entre le pc de bureau (85 %) et le mobile (15 %). Le trafic sur tablette étant négligeable.

Répartition par pays du trafic organique et des mots clés

Ici on peut constater que le trafic organique français représente 90% du trafic total.

Répartition par pays du trafic payant et des mots clés

Ici on peut constater que le trafic payant français représente 99 % du trafic total.

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Ce sont les mots-clés qui génèrent le + de trafic organique vers un domaine analysé via les 100 premiers résultats de recherche de Google.

Ici, on peut constater que :

• Le mot clé « samboat » est tapé 12100 fois mensuellement et que cela représente 9.15% du volume total organique du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « samboat » est d’environ 0.44 € sur Google Ads.
• Le domaine analysé est 1er dans les résultats de recherche organique sur Google pour le mot clé « samboat ».

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Les domaines concurrents sont affichés en fonction du niveau de concurrence, qui est basé sur le nombre de mots-clés de chaque domaine, et le nombre de mots-clés communs des domaines.

Com.Mots clés : ce sont les mots en commun dans le TOP 20 de Google entre le concurrent et Samboat.
Mots clés SE : ce sont les mots-clés qui génèrent du trafic via le TOP 100 de Google pour le domaine concurrent.

Ici, on peut constater que :

• Le domaine analysé (samboat.fr) a 3668 mots clés en commun dans le TOP 20 de Google avec clickandboat.com.
• 27128 mots-clés (dont 3668 en commun) dans le TOP 100 de Google dirigent les internautes vers clickandboat.com.

Les principaux mots clés payants qui génèrent du trafic sur Google

Ce sont les mots-clés qui génèrent le + de trafic payant vers un domaine analysé.

Ici, on peut constater que :

• Le mot « samboat » est tapé 12100 fois mensuellement et que cela représente 16.03% du volume total payant du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « samboat » est d’environ 0.37 € sur Google Ads.
• Le domaine analysé est 1er dans les résultats de recherche payant sur Google Ads pour le mot clé « samboat».

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

Circulation : c’est le trafic estimé mensuel amené par les mots-clés.

Ici, on peut constater que la page d’accueil reçoit 25400 visites/mois, représentant 24% du trafic total, via 615 mots-clés.

2. Backlinks

Le site reçoit :

• 18100 backlinks dont 75 % en Follow, venant de 1560 domaines référents.
• 49 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.

Analyse de la toxicité des domaines et des backlinks.

Toxicité des domaines référents faisant un backlink vers le site analysé

Répartition des catégories de domaines référents qui font des backlinks vers le site « samboat ».

L’idéal étant de recevoir des backlinks de domaines dans la même thématique que « samboat ».

Répartition des domaines référents par score d’autorité

L’idéal étant de recevoir des backlinks de domaines référents ayant un score d’autorité élevé (40 et +).

Ici on peut constater que + de 65.7 % des domaines référents ont un score d’autorité <40.

Backlinks par attributs de lien

Le rapport entre les liens follow, nofollow, sponsorisés et ugc est l’une des nombreuses mesures que Google peut examiner comme indicateur possible de violations des directives.

Les backlinks en « suivi (ou poursuivre sur le diagramme) » sont les seuls à avoir une valeur SEO en termes de facteurs de classement.

Ici on peut constater que + de 73 % des backlinks sont en « suivi ».

Backlinks par type de lien

Ce rapport montre la distribution des liens de texte, d’image, de formulaire et de cadre.
L’analyse des backlinks d’image peut vous donner un aperçu de la question de savoir si vous devriez essayer de promouvoir votre produit ou service avec une meilleure photographie ou un meilleur contenu visuel pour acquérir plus de liens d’image vers votre domaine.
Des images de haute qualité et partageables peuvent être une stratégie efficace pour les produits de consommation du commerce électronique.

Rapport Majestic

• Citation Flow : Donne une indication sur la quantité de backlinks que reçoit la page web (note sur 100) : C’est une mesure de popularité.
• Trust Flow : Donne une indication sur la qualité des backlinks que reçoit la page web (note sur 100) : C’est une mesure d’évaluation de la qualité.

L’idéal est d’avoir ses 2 données les plus élevées possibles avec des valeurs quasi-équivalentes (soit un ratio CF/TF=1).

Ce ratio étant très dur à atteindre dans la réalité, je conseille surtout qu’il ne soit pas >2.

Plus l’écart entre ses données est important, plus Google considèrera que votre page est du spam et/ou que votre site web reçoit une trop grande quantité de liens de faible qualité.

Le Trust Flow est la donnée la plus importante, car plus elle est élevée, moins il y a risques de recevoir une pénalité Google Penguin.

Ici, on peut constater que la Citation Flow est à 33 et le Trust Flow a 21 soit un ratio de 1.57.

3. Sémantique

Thématique de la page accueil

Sémantique de la page d’accueil

Il faut un minimum de 80 %.
Il compare le contenu par rapport au contenu du Top 10 de Google.
En clair, ici, cela veut dire que 67 % du TOP 10 ont un meilleur contenu que « samboat ».

Champ lexical de la page d’accueil

Nuage de mots-clés

4. SEO

Balisage Hn

L’idéal est de n’avoir qu’une seule balise H1 et qu’il n’y ait pas de saut entre les balises.

Audit de site

L’audit de site vérifie + de 120 points de référencement naturel, allant des problèmes de surface tels que le contenu dupliqué et les liens rompus à des problèmes techniques tels que la mise en œuvre HTTPS et l’attribut hreflang sur un site Web international.

5. Performance

Les GTmetrix Grade se décomposent en 3 parties :
1. Une notation globale en forme de lettre.
2. Un score de performance.
3. Un score de structure.

1. Une notation globale GTmetrix

La note globale GTmetrix, sous forme de lettre, est une moyenne pondérée du score de performance (70%) et du score de structure (30%) de votre page web.
La notation globale est graduée de A à F et avec des couleurs différentes (vert, orange, rouge) :

• A et B, de couleur verte, signifient que votre page s’affiche très rapidement (A) à rapidement (B).
• C et D, de couleur orange, signifient que votre page s’affiche dans la moyenne haute (C) à moyenne basse (D).
• E et F, de couleur rouge, signifient que votre page s’affiche lentement (E) à très lentement (F).

Un score de performance

Le score de performance vous indique les performances de votre page d’un point de vue expérience utilisateur, en termes de chargement, interactivité et stabilité visuelle.
Il reprend les données de Google Lighthouse, mais en prenant en compte vos caractéristiques de tests (navigateur, vitesse de connexion, emplacement du serveur de test, …) et sont pondérées de la manière suivante :

• First Contentful Paint (FCP) : 15%
• Speed Index (SI) : 15%
• Largest Contentful Paint (LCP) : 25%
• Time to Interactive TTI) : 15%
• Total Blocking Time (TBT) : 25%
• Cumulative Layout Shift (CLS) : 5%

La signification de ces métriques est :

• First Contentful Paint (FCP) ou première peinture satisfaite : mesure le temps avant que l’internaute voit une première partie du contenu DOM (texte, image, arrière-plan) de votre page s’afficher sur son écran. Doit être < 1 seconde.
• Speed Index (SI) ou indice de vitesse : mesure la vitesse à laquelle le contenu de votre page est affiché visuellement pendant son chargement. Doit être < 4.3 secondes.
• Largest Contentful Paint (LCP) ou plus grande peinture de contenu : mesure le temps pour que votre page web s’affiche en totalité sur l’écran de l’internaute. Doit être < 2.5 secondes.
• Time to Interactive (TTI) ou temps d’interactivité : mesure le temps nécessaire à votre page pour devenir totalement interactive. Doit être < 3.8 secondes.
• Total Blocking Time (TBT) ou temps de blocage total : mesure le temps total de blocage de votre page Web qui empêche l’utilisateur d’interagir avec elle. Doit être < 300 millisecondes.
• Cumulative Layout Shift (CLS) ou décalage cumulatif de la disposition : mesure la stabilité visuelle de votre page (changement d’une mise en page, d’une police, d’une image, d’un bouton, …). Doit être < 0.1.

3. Un score de structure

Le score de structure, métrique propriétaire de GTmetrix, vous indique si votre page web est bien construite d’un point de vue technique afin qu’elle ait des performances optimales pour un meilleur ranking dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce que les Web Vitals ?

Reprises des Web Core Vitals de Google, les Web Vitals mesurent l’expérience utilisateur en termes de temps de chargement, d’interactivité et de stabilité du contenu de votre page web, en se basant sur des données de terrain :

les Google Chrome User Experience Report (CrUX).

Les Web Vitals, reflétant les performances de votre site web telles que perçues par l’internaute, se décomposent en 3 parties :
1. Largest Contentful Paint.
2. Total Blocking Time.
3. Cumulative Layout Shift.

1. Largest Contentful Paint

Largest Contenful Paint (LCP) est une métrique mesurant le temps que votre page web s’affiche en totalité sur l’écran de l’internaute.
À noter que n’est pris en compte que les éléments au-dessus de la ligne de flottaison de votre page.
Autant Google considère comme bon un LCP <2.5 secondes, autant GTmetrix considère bon un LCP< 1,2 seconde pour une bonne expérience utilisateur.

2. Total Blocking Time

Total Blocking Time (TBT) est une métrique mesurant le temps total de blocage de votre page Web qui empêche l’utilisateur d’interagir avec elle.
Autant Google considère comme bon un TBT<300 millisecondes, autant GT metrix considère bon un TBT < 150 millisecondes pour une bonne expérience utilisateur.
À noter, que Total Blocking Time remplace la métrique FID (First Input Delay ou premier délai d’attente) des Core Web Vitals, qui mesure le temps de réaction de votre page web à une action de l’utilisateur (clic sur un lien, appui sur un bouton, …).

3. Cumulative Layout Shift

Cumulative Layout Shift (CLS) est une métrique mesurant la stabilité visuelle de votre page (changement d’une mise en page, déplacement d’un contenu, d’une police, d’une image, d’un bouton, …).
GTmetrix comme Google considère bon un CLS < 0.1 pour une bonne expérience utilisateur.

La norme, pour éviter que l’internaute fasse du pogosticking (retour direct sur la SERP) et ainsi éviter un taux de rebond élevé, est que la page s’affiche en moins de 4 secondes maximum.

Ici, on peut constater que la page d’accueil s’affiche totalement en 2.7 secondes. Parfait !

6. Symbolique des couleurs

Couleur principale :

• une nuance de bleu (cyan) moyennement claire, appelée Malibu

Couleurs secondaires :

• une couleur orange moyennement claire, appelée Pancho
• Une nuance de vert moyennement foncée, appelée Christi

Le bleu :

• Est synonyme de : Calme, vérité, fraîcheur, rêve, sagesse.
• A des connotations positives : Confiance, fiabilité, intelligence, sécurité, sérieux, stabilité, etc
• Représente la mer, le ciel, etc

L’orange :

• Est synonyme de : Dynamisme, bonne humeur.
• A des connotations positives : Communication, convivialité, créativité, dynamisme, optimisme, tonicité, etc.

Le vert :

• Est synonyme de sécurité : espérance, guérison, santé, etc
• A des connotations positives : calme, confiance, stabilité, tranquillité, etc.
• Représente la nature, la santé, etc

La symbolique des couleurs est donc bien respectée.

 Click&Boat

C’est une société française, basée à Paris et fondée en 2014.

Elle a, à date :

• + de 49120 followers sur Facebook et 12987 abonnés sur Instagram.
• 100078 avis de clients, dont + de 94 % positifs.

1. Trafic

Le site « clickandboat » : 

• A un score d’autorité de 54 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
• Est classé à la 3380 place sur un total de + de 2.65000 sites.
• Génère 192900 visites organiques mensuelles via 27190 mots-clés.
• Génère 12700 visites payantes mensuelles via 142 mots-clés (Google Ads).
• 391 annonces display diffusées via Google AdSense et réparties entre 556 éditeurs.
• A reçu 60000 backlinks venant de 3660 domaines référents.
• A une durée moyenne de consultation de 12.32 minutes avec en moyenne 3.73 pages/visite et un taux de rebond de 45.59 %.

Le partage de son trafic est équilibré entre le pc de bureau (73 %) et le mobile (27 %). Le trafic sur tablette étant négligeable.

Répartition par pays du trafic organique et des mots clés

Ici on peut constater que le trafic organique français ne représente que 21% du trafic total.
La première source de trafic étant les USA (27%).
La troisième source étant l’Italie avec 16 %.
Le total de ses 3 sources représentant 64 % du trafic total organique.

Répartition par pays du trafic payant et des mots clés

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Ici, on peut constater que :

• Le mot clé « clickanboat » est tapé 33100 fois mensuellement et que cela représente 13.73 % du volume total organique du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « clickanboat » est d’environ 0..38 € sur Google Ads.
• Le domaine analysé est 1er dans les résultats de recherche organique sur Google pour le mot clé « clickanboat ».

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Ici, on peut constater que :

• Le domaine analysé (clickandboat) a 3666 mots clés en commun dans le TOP 20 de Google avec samboat.fr
• 28214 mots-clés (dont 3666 en commun) dans le TOP 100 de Google dirigent les internautes vers samboat.fr.

Les principaux mots clés payants qui génèrent du trafic sur Google

Ici, on peut constater que :

• Le mot « clickandboat » est tapé 33100 fois mensuellement et que cela représente 12.23 % du volume total payant du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « clickandboat » est d’environ 0.38 € sur Google Ads.

Le domaine analysé est 1er dans les résultats de recherche payant sur Google Ads pour le mot clé « clickandboat».

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

2. Backlinks

Le site reçoit :

• 60000 backlinks dont 54.56 % en Follow, venant de 3660 domaines référents.
• 75 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.

Analyse de la toxicité des domaines et des backlinks.

Répartition des catégories de domaines référents qui font des backlinks vers le site « clickandboat ».

Répartition des domaines référents par score d’autorité

Ici, on peut constater que + de 51% des domaines référents faisant un backlink ont moins de 40 en score d’autorité.

Backlinks par attributs de lien

Backlinks par type de lien

Rapport Majestic

3. Sémantique

Thématique de la page accueil

Sémantique de la page d’accueil

Il faut un minimum de 80 %.
Il compare le contenu par rapport au contenu du Top 10 de Google.En clair, ici, cela veut dire que 47 % du TOP 10 ont un meilleur contenu que « clickandboat ».

Champ lexical de la page d’accueil

Nuage de mots-clés

4. SEO

Balisage Hn

L’idéal est de n’avoir qu’une seule balise H1 et qu’il n’y ait pas de saut entre les balises.

Audit de site

5. Performance

6. Symbolique des couleurs

Le site joue principalement sur 2 couleurs accompagnées de couleurs monochromatiques.

Couleur principale :

• une nuance de rose, appelée Mulberry

Couleur secondaire :

•  une couleur vert-bleu (cyan), appelée Light Sea Green

Le rose :

• Est synonyme de : séduction, de romantisme et de féminité.
• A des connotations positives : Affection, amour, douceur, féminité, gentillesse, jeunesse, tendresse, etc.
• Représente la tendresse, le bonheur, etc.

Le bleu :

• Est synonyme de : Calme, vérité, fraîcheur, rêve, sagesse.
• A des connotations positives : Confiance, fiabilité, intelligence, sécurité, sérieux, stabilité, etc.
• Représente la mer, le ciel, etc.

Le vert :

• Est synonyme de sécurité : espérance, guérison, santé, etc.
• A des connotations positives : calme, confiance, stabilité, tranquillité, etc.
• Représente la nature, la santé, etc.

La symbolique des couleurs est assez bien respectée.

Le rose étant hors sujet, mais c’est la couleur du logo et du favicon.

 Nautal

C’est une société espagnole, basée à Barcelone et fondée en 2013.

Elle a, à date :

• + de 58959 followers sur Facebook et 10559 abonnés sur Instagram.
• 36351 avis de clients, dont + de 94 % positifs.

1. Trafic

Le site « nautal » :

• A un score d’autorité de 54 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
• Est classé à la 23281 place sur un total de + de 2.65000 sites.
• Génère 19600 visites organiques mensuelles via 12261 mots-clés.
• Génère 80 visites payantes mensuelles via 9 mots-clés (Google Ads).
• 15 annonces display diffusées via Google AdSense et réparties entre 11 éditeurs.
• A reçu 507500 backlinks venant de 458 domaines référents.
• A une durée moyenne de consultation de 8.02 minutes avec en moyenne 3.62 pages/visite et un taux de rebond de 47.40 %.

Le partage de son trafic est équilibré entre le pc de bureau (55 %) et le mobile (45 %). Le trafic sur tablette étant négligeable.

Répartition par pays du trafic organique et des mots clés

Répartition par pays du trafic payant et des mots clés

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Ici, on peut constater que :

• Le mot clé « nautal (traduit par nautique) » est tapé 720 fois mensuellement et que cela représente 2.93 % du volume total organique du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « nautal » est d’environ 0.22 € sur Google Ads.
• Le domaine analysé est 1er dans les résultats de recherche organique sur Google pour le mot clé « nautal ».

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Ici, on peut constater que :

• Le domaine analysé (nautal) a 2093 mots clés en commun dans le TOP 20 de Google que samboat.fr
• 28250 mots-clés (dont 2093 en commun) dans le TOP 100 de Google dirigent les internautes vers samboat.fr.

Les principaux mots clés payants qui génèrent du trafic sur Google

Ici, on peut constater que :

• Le mot « nautal » est tapé 720 fois mensuellement et que cela représente 41.25 % du volume total payant du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « nautal » est d’environ 0.22 € sur Google Ads.

Le domaine analysé est 1er dans les résultats de recherche payant sur Google Ads pour le mot clé « nautal ».

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

2. Backlinks

Le site reçoit :

• 507000 backlinks dont 99 % en Follow, venant de 458 domaines référents.
• 100 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.

Analyse de la toxicité des domaines et des backlinks.

Répartition des catégories de domaines référents qui font des backlinks vers le site « Nautal ».

Répartition des domaines référents par score d’autorité

Backlinks par attributs de lien

Backlinks par type de lien

Rapport Majestic

3. Sémantique

Thématique de la page accueil

Sémantique de la page d’accueil

Champ lexical de la page d’accueil

Nuage de mots-clés

4. SEO

Balisage Hn

Audit de site

5. Performance

6. Symbolique des couleurs

Le site joue principalement sur 2 couleurs accompagnées de couleurs monochromatiques.

Couleur principale :

• une nuance moyennement foncée bleu cyan, appelée Orient.

Couleur secondaire :

•  une couleur jaune-vert, appelée Atlantis.

Le bleu :

• Est synonyme de : Calme, vérité, fraîcheur, rêve, sagesse.
• A des connotations positives : Confiance, fiabilité, intelligence, sécurité, sérieux, stabilité, etc.
• Représente la mer, le ciel, etc.

Le vert :

• Est synonyme de sécurité : espérance, guérison, santé, etc.
• A des connotations positives : calme, confiance, stabilité, tranquillité, etc.
• Représente la nature, la santé, etc.

La symbolique des couleurs est très bien respectée.

 NauticBoat

C’est une société française, basée à Metz et fondée en 2019.

Elle a, à date:

• + de 1976 followers sur Facebook et 7493 abonnés sur Instagram.
• Mais aucun avis client affiché sur le site : Grosse erreur.

1. Trafic

Le site « nauticboat » :

• A un score d’autorité de 22 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
• Est classé à la 219120 place sur un total de + de 2.65000 sites.
• Génère 911 visites organiques mensuelles via 785 mots-clés.
• Ne fait aucune publicité ni sur Google Ads, ni sur le Google AdSense.
• A reçu 482 backlinks venant de 54 domaines référents.
• Pas de données Analytics.

Répartition par pays du trafic organique et des mots clés

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Ici, on peut constater que :

• Le mot clé « location bateau » est tapé 18100 fois mensuellement et que cela représente 13.83 % du volume total organique du domaine analysé.
• Le prix moyen du mot clé « location bateau » est d’environ 0.24 € sur Google Ads.

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Ici, on peut constater que :

• Le domaine analysé (nauticboat) a 17 mots clés en commun dans le TOP 20 de Google avec skippers.fr
• 148 mots-clés (dont 17 en commun) dans le TOP 100 de Google dirigent les internautes vers skippers.fr

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

2. Backlinks

Le site reçoit :

• 482 backlinks dont 66 % en Follow, venant de 54 domaines référents.
• 75 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.

Analyse de la toxicité des domaines et des backlinks.

Répartition des domaines référents par score d’autorité

Backlinks par attributs de lien

Backlinks par type de lien

Rapport Majestic

3. Sémantique

Thématique de la page accueil

Sémantique de la page d’accueil

Il faut un minimum de 80 %.
Il compare le contenu par rapport au contenu du Top 10 de Google.

En clair, ici, cela veut dire que 64 % du TOP 10 ont un meilleur contenu que « nauticboat ».

Champ lexical de la page d’accueil

Nuage de mots-clés

4. SEO

Balisage Hn

Audit de site

5. Performance

6. Symbolique des couleurs

Le site joue principalement sur 1 couleur principale accompagnée de ses couleurs monochromatiques.

Couleur principale : une nuance de bleu cyan, appelée Dodger Blue.

Le bleu :

• Est synonyme de : Calme, vérité, fraîcheur, rêve, sagesse.
• A des connotations positives : Confiance, fiabilité, intelligence, sécurité, sérieux, stabilité, etc.
• Représente la mer, le ciel, etc.

La symbolique des couleurs est très bien respectée.

Analyse de l’expérience utilisateur (UX)

Au niveau de la symbolique des couleurs :

Les 4 sites respectent bien la symbolique des couleurs en utilisant des camaïeux de bleu-cyan.
Un petit « – » pour le rose de clickandboat.

Au niveau rapidité du temps d’affichage :

La page d‘accueil de « Samboat » a :

• Un temps d’affichage complet de la page de 2.7 secondes.
• A un poids total de 1.90 Mb, dont 678 Kb d’images.
• Génère 51 requêtes.

La page d‘accueil de « Clickandboat » a :

• Un temps d’affichage complet de la page de 2.9 secondes.
• A un poids total de 3.41 Mb dont 2.38 Mo d’images.
• Génère 51 requêtes.

La page d‘accueil de « Nautal » a :

• Un temps d’affichage complet de la page de 6.0 secondes.
• A un poids total de 1.79 Mb dont 892 Ko d’images.
• Génère 69 requêtes.

La page d‘accueil de « Nauticboat » a :

• Un temps d’affichage complet de la page de 8.2 secondes
• A un poids total de 5.19 Mb dont 3.87 Mb d’images.
• Génère 171 requêtes.

Les raisons essentielles de la lenteur d’affichage et des très mauvais résultats de « Nauticboat » tiennent :

• Au poids des images : Économies potentielles 2.432 Mo.
• A la taille des images (ils parlent de Nautic Boat) : Économies potentielles 803 Ko.
• Absence d’extensions de cache : Économies potentielles 4.75 Mo.
• Absence de Lazy-Load (différer les images hors écran) : Économies potentielles 2.31Mo.
• Est encore en WordPress 5.0.4 (dernière version actuelle de WordPress 5.7.1 et elle gère le Lazy-Load).

Techniquement, le site « Samboat » est vraiment meilleur avec un temps d’affichage à 2.7 secondes et un nombre de 51 requêtes générées.

Le site « Clickandboat » est dans la norme haute avec un temps d’affichage de 2.9 secondes et un nombre de requêtes de 51 (un réel travail sur le poids des images est à effectuer).

Le site « Nautal » est mauvais avec un temps d’affichage de 6.0 secondes !

Un retravail des photos avec un petit logiciel gratuit https://tinyjpg.com/ est à prévoir d’urgence et en les remettant au bon format.

Au niveau design/graphisme/ergonomie

Les 4 sites sont beaux et respectent les normes UI.

Les typographies des 4 sites sont en Sans Serif, respectivement dans l’ordre des sites analysés «Montserrat », « Lato », « Open Sans » et « Raleway ».

En revanche, le site « Clickandboat » utilise pour quelques encarts de son blog, une typo en taille 10 (un minimum requis par Google étant 12, et la normalité étant 16).

Quant à « Nautal », il serait plus inspiré de faire son encart SEO (pourquoi louer un bateau) sous forme d’accordéon.

Le moins beau des sites est donc, pour les raisons précitées, mais aussi parce que la page d’accueil parait assez vide (comparée aux autres), « NauticBoat ».

Au niveau compatibilité mobile

Les 4 sites sont full Mobile friendly.
Très bon point en 2021.

Globalement, je dirais, en termes d’UX, que le site « Samboat » est le meilleur.

Analyse de la sémantique

Selon 1.fr, les sites ont les notes suivantes :

• Samboat : 33 %
• ClickandBoat : 53 %
• Nautal : 70 %
• NauticBoat : 36%

(Pour rappel, dans l’idéal, il faut un minimum de 80 %)

Les 4 sites n’ont pas optimisé le champ lexical de leur contenu pour le mot clé « location de bateau » et sont pauvres en contenu.
Le moins mauvais étant Nautal (grâce à son encart SEO (qu’il devrait mettre au format accordéon)).

Les 4 sites ont la même optique de stratégie webmarketing « La location de bateau » et en s’autoproclament pour les 3 précités leader du marché.

A noter que :

• Samboat annonçant tout de suite qu’il a la plus grande base de bateau à louer (40000) et dans toute l’Europe.
• Clickandboat vise une clientèle dans toute l’Europe+ DOM-TOM.
• Nautal, malgré qu’elle soit une société espagnole (toutes les autres sont françaises) a un beau mix région/bateau.
• NauticBoat a une image « petits bateaux » à prix plus abordables, avec que peu de yachts à la location.

Toutefois, on voit tout de suite qu’il y a 2 sites qui dominent : « Samboat » et « Clickandboat ».

Analyse SEO

Les balises SEO

Samboat
Title : Location Bateau – Particuliers & Pro – SamBoat
H1 : Location de bateaux Particuliers et professionnels

Clickandboat
Title : Location Bateau Particulier & Pro | Meilleur Prix – Click&Boat
H1 : La solution idéale pour votre location de bateau

Nautal
Title : Nautal® Site Officiel – Location de bateaux | Nautal
H1 : Découvrez les meilleures destinations de vacances pour 2021

Nauticboat
Title : Nautic Boat – Location de bateaux entre particuliers & pro
H1 : NAUTIC BOAT

Au niveau des balises SEO :

• La meilleure est Clickandboat.
• La moins bonne est Nautal (2 fois le nom Nautal dans la Title et la H1 est hors sujet).

A noter que celles de Samboat et de Clickandboat ne sont pas correctes car le nom du site n’est pas en premier.

Au niveau des balises Hn :

•  La meilleure est Samboat
•  La moins bonne est Nauticboat (plusieurs balises H1 et saut entre balise (h1 à h3 direct).

En général et sans rentrer dans le détail, ce n’est pas le but ici, et selon SEMrush

• « Samboat » a un score de 63 % et que 1039 erreurs graves
• « clickandboat » a un score de 57 % et 22 erreurs graves.
• « nautal » a un score est de 73 % et 1573 erreurs graves.
• « nauticboat » a un score est de 71 % et 1586 erreurs graves

Clairement, on peut constater, que malgré le nombre de pages moindre que ses concurrents (825 au lieu de 5000 et +), le site « Nauticboat » est à la traîne (pour ne pas dire plus) au niveau SEO.

On peut même se demander, s’ils ont fait appel à un prestataire SEO, tant les lacunes sont évidentes (erreurs 404, balisage hn non correct, Attribut Alt sur certaines images oubliées, etc).

A l’inverse, les 3 autres sites sont corrects dans l’ensemble, mais un petit avantage pour Clickandboat.

Analyse Backlinks

Samboat :

• Reçoit de 1560 domaines référents 18100 backlinks dont 75 % en Dofollow (soit 13580 qui envoient un signal à Google).
• A un rapport de Backlinks/domaines : 11.60
• A 49 % des backlinks texte et 51 % image.
• A un score de toxicité haute (incluant 130 domaines référents toxiques) : 683 backlinks toxiques.
• A une Citation Flow de 33 et un Trust Flow de 21.
• A un ratio Citation Flow/Trust Flow : 1.57
• A un score d’autorité de 48 (sur 100).
• + de 65.7 % des domaines référents ont un score d’autorité <40.

Clickandboat :

• Reçoit de 3660 domaines référents 60000 backlinks dont 54.56 % en Dofollow (soit 32740 qui envoient un signal à Google).
• A un rapport de Backlinks/domaines : 16.39
• A 75 % des backlinks texte et 25 % image.
• A un score de toxicité faible (incluant 54 domaines référents toxiques) : 102 backlinks toxiques.
• A une Citation Flow de 46 et un Trust Flow de 28.
• A un ratio Citation Flow/Trust Flow : 1.64
• A un score d’autorité de 54 (sur 100).
• + de 51 % des domaines référents ont un score d’autorité <40.

Nautal :

• Reçoit de 458 domaines référents 507000 backlinks dont 99 % en Dofollow (soit 506520 qui envoient un signal à Google).
• A un rapport de Backlinks/domaines : 1107
• A 100 % des backlinks texte.
• A un score de toxicité moyen (incluant 6 domaines référents toxiques) : 444 backlinks toxiques.
• A une Citation Flow de 49 et un Trust Flow de 23.
• A un ratio Citation Flow/Trust Flow : 2.13
• A un score d’autorité de 54 (sur 100).
• + de 63 % des domaines référents ont un score d’autorité <40.

Nauticboat :

• Reçoit de 54 domaines référents 482 backlinks dont 66 % en Dofollow (soit 321 qui envoient un signal à Google).
• A un rapport de Backlinks/domaines : 8.92
• A 75 % des backlinks texte et 25 % image.
• A un score de toxicité moyen (incluant 4 domaines référents toxiques) : 4 backlinks toxiques.
• A une Citation Flow de 29 et un Trust Flow de 14.
• A un ratio Citation Flow/Trust Flow : 2.07
• A un score d’autorité de 22 (sur 100).
• + de 30 % des domaines référents ont un score d’autorité <40.

Clairement, ici, le meilleur profil backlinks est pour le site « clickandboat » avec un score de toxicité faible, un ratio CF/TF<2 et 75% sont du texte (des liens contextuels (= liens à l’intérieur d’un contenu)).

Le moins bon est celui de « nauticboat ».

Nautal est un cas à part, car on pourrait penser que son profil de backlink est le meilleur avec 507000 backlinks en Dofollow et 100% texte, mais si on regarde l’origine des backlinks et des domaines référents, on peut constater que + de 95% vient des sites Nautal dans les plusieurs langues/pays : cela est très dangereux car un site est pénalisé, tous les sites seront pénalisés (effet domino).

Comparatif final sous forme graphique des profils backlinks

On peut constater que :

• Une belle progression régulière des domaines référents pour Clickandboat de 3096 en mai 2020 à 3733 en avril 2021.
• Le niveau très faible des domaines référents pour Nauticboat (de 36 en mai 2020 à 54 en avril 2021).
  Depuis novembre 2020, les domaines référents pour Samboat baissent régulièrement (de 1940 à 1620 en avril 2021).
• Depuis mai 2020, les gains de nouveaux domaines référents pour Nautal sont nuls voire baissent même (de 478 en mai 2020 à 460 en avril 2021).

Clickandboat a la meilleure stratégie netlinking.

Analyse du trafic et mots-clés

Samboat :

• Génère 105800 visites mensuelles organiques via 2810 mots-clés.
• Que le trafic organique est en perpétuelle évolution, surtout depuis septembre 2020.
• Que le contenu du site comporte de plus en plus de mots clés tapés par les internautes.
• Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
• 1456 mots dans le TOP 3 de Google.
• 2079 mots entre la 4ème et 10 ème place.
• 4385 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
• Au-delà, aucun intérêt de les étudier, car aucun internaute ne va au-delà de la 2eme page (et de + en +, au-delà de la 1 première page (soit la 11ème place)).
• La requête « samboat » est tapée par les internautes 12100 fois par mois et génère 9680 visites organiques.
• Génère 3500 visites payantes mensuelles via 68 mots-clés (Google Ads).
• 228 annonces display diffusées via Google AdSense et réparties entre 650 éditeurs.
• A une durée de consultation de 7.50 minutes avec en moyenne 3.77 pages/visite et un taux de rebond de 42.29 %.

Clickandboat

• Génère 192900 visites mensuelles organiques via 27190 mots-clés.
• Que le trafic organique est en perpétuelle évolution, surtout depuis septembre 2020.
• Que le contenu du site comporte de plus en plus de mots clés tapés par les internautes.
• Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
• 2048 mots dans le TOP 3 de Google.
• 2217 mots entre la 4ème et 10 ème place.
• 3913 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
• Au-delà, aucun intérêt de les étudier, car aucun internaute ne va au-delà de la 2eme page (et de + en +, au-delà de la 1 première page (soit la 11ème place)).
• La requête « clickandboat » est tapée par les internautes 33100 fois par mois et génère 26485 visites organiques.
• Génère 12700 visites payantes mensuelles via 142 mots-clés (Google Ads).
• 391 annonces display diffusées via Google AdSense et réparties entre 556 éditeurs.
• A une durée de consultation de 12.32 minutes avec en moyenne 3.73 pages/visite et un taux de rebond de 45.59 %.

Nautal

• Génère 19600 visites mensuelles organiques via 12226 mots-clés.
• Que le trafic organique est en perpétuelle évolution est en perpétuelle évolution, surtout depuis novembre 2019.
• Que le nombre de mots clés tapés par les internautes a chuté depuis juillet 2020 passant de 17583 à 12226.
  Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
• 446 mots dans le TOP 3 de Google.
• 1371 mots entre la 4ème et 10 ème place.
• 1631 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
• Au-delà, aucun intérêt de les étudier, car aucun internaute ne va au-delà de la 2eme page (et de + en +, au-delà de la 1 première page (soit la 11ème place)).
• La requête « nautal » est tapée par les internautes 720 fois par mois et génère 563 visites organiques.
  Génère 80 visites payantes mensuelles via 9 mots-clés (Google Ads).
• 15 annonces display diffusées via Google AdSense et réparties entre 11 éditeurs.
• A une durée de consultation de 8.02 minutes avec en moyenne 3.62 pages/visite et un taux de rebond de 47.40 %.

Nauticboat

• Génère 911 visites mensuelles organiques via 785 mots-clés.
• Que le trafic organique est en chute libre depuis mars 2021, passant de 1641 visites mensuelles à 911 à ce jour.
• Que le contenu du site comporte de moins en moins de mots clés, passant de 1026 en février 2021 à 785 à ce jour.
• Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
• 24 mots dans le TOP 3 de Google.
• 59 mots entre la 4ème et 10 ème place.
• 108 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
• Au-delà, aucun intérêt de les étudier, car aucun internaute ne va au-delà de la 2eme page (et de + en +, au-delà de la 1 première page (soit la 11ème place)).
• La requête « nauticboat » n’est pas tapée par les internautes !
• Ne fait aucune publicité payante que cela soit sur Ads ou sur AdSense.
• Aucune donnée analytics.

On peut déjà constater que Nauticboat est très loin de ses concurrents que cela soit en termes de trafic organique, de mots clés et pire de branding.
Ce dernier point étant confirmé par son analyse sémantique.

Au niveau branding, celui qui ressort est « clickandboat ». Ensuite vient « samboat ».

Positionnement :

Pour affiner les résultats, je vais retirer, respectivement, des résultats organiques les mots de marque « samboat, clickandboat, nautal et nauticboat ».
« Samboat » a comme résultat de positionnement :

• 1er sur « location bateau ».
• 1er sur « services de locations de bateaux ».
• 1er sur « location bateau marseille ».
• 1er sur « location bateau arcachon ».
• 1er sur « location bateau hyeres ».
• 1er sur « location bateau cassis ».
• 1er sur « location bateau porto vecchio ».
• 1er sur « location bateau corse ».
• 2 eme sur « location de bateau »

Tout de suite, on peut voir que Samboat a tout misé sur le mot- clé « location de bateau », mais aussi et surtout sur une ville : Parfait !

A noter que Samboat a misé sur ses annonces Google Ads sur le mot clé « clickandboat » et ses variantes (fautes d’orthographes).
Preuve s’il en est que clickandboat est le leader du marché du moins sur la serp de Google.

Clickandboat a comme résultat de positionnement :

• 1er sur « location de bateau ».
• 2er sur « location bateau ».
• 1er sur « location yacht ».
• 1er sur « location de bateau marseille ».
• 1er sur « location catamaran ».

Clairement, on voit que « clickandboat » et « samboat » sont les leaders pour les mots clés « locations de bateau » et sa variante « location bateau ».

Alors que « Samboat » a misé sur l’association location de bateau+ ville, « clickand boat » a misé plutôt sur le type de bateau (yacht, catamaran, …).

Nautal a comme résultat de positionnement :

• 1er sur « location bateau sans permis antibes »
• 1 er sur « yacht saint tropez »
• 3 ème sur « location bateau cannes »
• 7 ème sur « location bateau »
• 8 ème sur « location de bateau »

Il est moins bien classé en général que les 2 sites précédents car il n’y a pas tout simplement de stratégie de référencement en amont.

Nauticboat a comme résultat de positionnement :

• 15 ème sur « location bateau »
• 15 ème sur « location de bateau »
• 1 er sur « voilier à quai »
• 3 ème sur « location de bateau entre particuliers »
• 2 ème sur « location bateau à quai »

On peut constater de suite par rapport aux 3 sites précités que la cible clé n’est pas location de bateau, mais plutôt « location de bateau à quai » et qui est confirmé car c’est la deuxième page la plus visitée de son site accaparant 19.19% (64.13% l’etant par sa page d’accueil).
Nauticboat est vraiment plus un

Chevauchement des mots clés

On peut constater tout de suite, et cela corrobore les analyses précédentes que « Samboat » et « Clickandboat » ont la même cible clé « location de bateau » et ont 13600 mots en commun.
Idem pour nauticbboat qui est vraiment une niche

Conclusion générale :

Il y a un vrai leader, dans quasiment tous les domaines « clickandboat ».
Ensuite arrive très près « Samboat ».

« Nautal » est vraiment derrière, mais il ne faut pas oublier et cela est à prendre en compte que le marché français ne représente que 27% de son trafic global.

Quant à « Nauticboat », clairement il ne joue pas dans la même cour.
C’est un tout petit, qui a plein de défauts, mais il devrait changer sa stratégie seo et webmarketing pour tout miser ou les autres ne sont pas ou peu présents avec le mot « à quai » et en y rajoutant toutes les villes.
Sinon à terme, il sera mort, car dans le digital, soit on est leader (ou dans les 3 premiers), soit on se spécialise, soit on meurt.

Pour faire cette analyse, je vais m’aider des outils SEO :

• SEMrush
• Majestic SEO
• 1.fr
• Screaming Frog
• GTmetrix
• Google test Mobile Friendly