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Etude CBD : Stratégie SEO des boutiques en ligne

Avant d’analyser les leader du CBD sur le Web en 2021, il convient d’analyser leur positionnement SEO dans Google.

Le CBD, abréviation du « cannabidiol », est une molécule faisant partie des nombreux cannabinoïdes présents dans le chanvre, appelé également cannabis.
A l’inverse du THC (delta-9-tétrahydrocannabinol), qui est une autre molécule du chanvre, le CBD n’a pas d’effet stupéfiant et aurait même selon certains scientifiques des effets thérapeutiques non-négligeables contre par exemple la dépression, l’anxiété, l’insomnie, etc.

De ce fait, le CBD n’est pas interdit par la loi (à ce jour) en France, mais les produits doivent contenir moins de 0.2 % de THC. Depuis quelques années, le CBD a le vent en poupe avec l’ouverture de multiples sites e-commerce spécialisés dans ce produit.

On peut constater que le mot CBD :

  • Est recherché 27100 fois mensuellement.
  • A un indice élevé pour se placer dans le TOP 10 de Google (la première page) : 73 % (échelle de 0 à 100).
  • A un prix moyen assez élevé sur Google Ads (liens sponsorisés) de 0.22 €.
  • A un niveau de concurrence moyen entre annonceurs sur Google Ads : 0.11 (échelle de 0 à 1)
  • Ne fais l’objet d’aucune publicité.
  • A 189 millions de résultats dans la SERP de Google.
  • Est recherché beaucoup à partir du mois de juillet jusqu’en fin décembre.

Une autre variante, sûrement plus intéressante pour le marché français : CBD france

On peut constater que le mot CBD France :

  • Est recherché 40500 fois mensuellement.
  • A un indice élevé pour se placer dans le TOP 10 de Google (la première page) : 71 %.
  • A un prix moyen assez élevé sur Google Ads (liens sponsorisés) de 2.10 €.
  • A un niveau de concurrence assez faible entre annonceurs sur Google Ads : 0.11
  • Ne fait l’objet d’aucune publicité.
  • A 55.4 millions de résultats dans la SERP de Google.
  • Est recherché beaucoup au mois de juin, octobre et décembre.

             La ferme du CBD

C’est une société Suisse, basée à Lausanne et fondée en 2020.

Elle a, à date :

  • + de 7000 followers sur Facebook et 3700 abonnés sur Instagram.
  • 2873 avis de clients, dont + de 90 % positifs.
  1. Trafic
    Le site « La ferme du CBD » :
  • A un score d’autorité de 38 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
  • Est classé à la 9390 place sur un total de + de 2.65000 sites.
  • Génère 58700 visites mensuelles via 1813 mots-clés.
  • A reçu 5100 backlinks venant de 282 domaines référents.
  • A une durée moyenne de consultation de 8.08 minutes avec en moyenne 5.81 pages/visite et un taux de rebond de 38.34 %.

Le partage de son trafic est équilibré entre le pc de bureau (54 %) et le mobile (46 %). Le trafic sur tablette étant négligeable.

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Ce sont les mots-clés qui génèrent le + de trafic organique vers un domaine analysé via les 100 premiers résultats de recherche de Google.

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Les domaines concurrents sont affichés en fonction du niveau de concurrence, qui est basé sur le nombre de mots-clés de chaque domaine, et le nombre de mots-clés communs des domaines.

Com.Mots clés : ce sont les mots en commun avec la fermeducbd.

Mots clés SE : ce sont les mots-clés qui génèrent du trafic via le TOP 100 de Google pour le domaine concurrent.

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

Circulation : c’est le trafic estimé mensuel amené par les mots-clés.

Ici, on peut voir que la page d’accueil reçoit 33700 visites/mois, représentant 57.42 % du trafic total, via 825 mots-clés.

  1. Backlinks

Le site reçoit :

  • 5100 backlinks dont 54 % en Follow, venant de 282 domaines référents.
  • 70 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.
  • Citation Flow: Donne une indication sur la quantité de backlinks que reçoit la page web (note sur 100) : C’est une mesure de popularité.
  • Trust Flow: Donne une indication sur la qualité des backlinks que reçoit la page web (note sur 100) : C’est une mesure d’évaluation de la qualité.

L’idéal est d’avoir ses 2 données les plus élevées possibles avec des valeurs quasi-équivalentes.

Plus l’écart entre ses données est important, plus Google considèrera que votre page est du spam.

Le Trust Flow est la donnée la plus importante, car plus elle est élevée, moins il y a risques de recevoir une pénalité Google Penguin.

 

  1. Sémantique

Il faut un minimum de 80 %.
Il compare le contenu par rapport au contenu du Top 10 de Google.

En clair, ici, cela veut dire que 73 % du TOP 10 ont un meilleur contenu que laferme CBD.

Nuage de mots-clés

  1. SEO
  1. Performance

La norme, pour éviter que l’internaute fasse du pogosticking (retour direct sur la SERP) et ainsi éviter un taux de rebond élevé, est que la page s’affiche en moins de 4 secondes maximum.

 Ici, on peut constater que la page d’accueil s’affiche totalement en 9.7 secondes !

  1. Symbolique des couleurs

Le site joue principalement sur 2 couleurs accompagnées de couleurs monochromatiques.

Couleur principale : une nuance de vert très sombre #252A21

Couleur secondaire : une couleur de brun moyen clair : #FFB040

Le vert :

  • Est synonyme de sécurité : espérance, guérison, santé, etc
  • A des connotations positives : calme, confiance, stabilité, tranquillité, etc.
  • Représente la nature, la santé, etc

Le brun (marron clair) :

  • Est synonyme de douceur :
  • A des connotations positives : rassurant, protecteur, nature, etc.
  • Représente : la terre, les arbres, etc.
  •  

La symbolique des couleurs est donc bien respectée.

CBD Corner

C’est une société française, basée à Paris et fondée en 2018.

Elle a un réseau de boutiques en franchises, en pleine expansion, situées en France (Lille, Strasbourg, Marseille, Lyon, Bordeaux, Nice et Toulouse).

Elle a, à date, + de 1219 followers sur Facebook et 3435 abonnés sur Instagram.

  1. Trafic

Le site « CBD Corner » :

  • A un score d’autorité de 38 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
  • Est classé à la 19894 place sur un total de + de 2.65000 sites.
  • Génère 23400 visites mensuelles via 1831 mots-clés.
  • A reçu 1200 backlinks venant de 256 domaines référents.
  • A une durée moyenne de consultation de 4.17 minutes avec en moyenne 1.90 pages/visite et un taux de rebond de 63.91 %.

Le partage de son trafic est tiré par le mobile avec 70 % contre 30 % pour les pc de bureau. Le trafic sur tablette étant négligeable.

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

Ici, on peut voir que la page d’accueil reçoit 8900 visites/mois, représentant 38.12 % du trafic total, via 59 mots-clés.

 

  1. Backlinks

Le site reçoit :

  • 1200 backlinks dont 96 % en Follow, venant de 256 domaines référents.
  • 98 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.
  1. Sémantique
  1. SEO
  1. Performance
  1. Symbolique des couleurs

Le site joue principalement sur 2 couleurs

Couleur principale : une nuance de gris très foncée : #040404

Couleur secondaire : une nuance moyennement foncée de vert-cyan : #10AC84

Le gris très foncé (tendant vers l’anthracite) :

  • Est synonyme de douceur
  • A des connotations positives : douceur, élégance, fiabilité, sécurité, pureté.
  • Représente : la noblesse, le luxe, etc.

Le vert :

  • Est synonyme de sécurité : espérance, guérison, santé, etc
  • A des connotations positives : calme, confiance, stabilité, tranquillité, etc.
  • Représente la nature, la santé, etc

La symbolique des couleurs est assez bien respectée.

Famous CBD

C’est une société luxembourgeoise, basée à Esch-sur-Alzette et fondée en 2021.

Elle a un réseau de boutiques en franchises, en pleine expansion, situées en France.

Pas de réseaux sociaux apparemment : Étonnant.

  1. Trafic

Le site « Famous CBD » :

  • A un score d’autorité de 18 (métrique propriétaire de SEMrush allant de 0 à 100).
  • Est classé à la 32200 place sur un total de + de 2.65000 sites.
  • Génère 12400 visites mensuelles via 903 mots-clés.
  • A reçu 353 backlinks venant de 77 domaines référents.
  • A une durée moyenne de consultation de 3.53 minutes avec en moyenne 2.29 pages/visites et un taux de rebond de 43.41 %.

Le partage de son trafic est tiré par le pc de bureau avec 91 % contre 9 % pour les pc de bureau. Le trafic sur tablette étant négligeable.

Les principaux mots clés organiques qui génèrent du trafic sur Google

Les principaux concurrents biologiques dans le TOP 20 de Google.

Les principales pages du site qui ramènent du trafic via le TOP 100 de Google

Ici, on peut voir que la page d’accueil reçoit 4900 visites/mois, représentant 39.58 % du trafic total, via 43 mots-clés.

2. Backlinks

Le site reçoit :

  • 353 backlinks dont 96 % en Follow, venant de 77 domaines référents.
  • 84 % de ces backlinks sont en liens texte, le reste est en lien image.
  1. Sémantique
  1. SEO
  1. Performance
  1. Symbolique des couleurs

Le site joue principalement sur 1 seule couleur accompagnée de son camaieu couleurs

Couleur principale : une nuance de jaune-vert : #979A54

Le vert :

  • Est synonyme de sécurité : espérance, guérison, santé, etc
  • A des connotations positives : calme, confiance, stabilité, tranquillité, etc.
  • Représente la nature, la santé, etc

 Le jaune :

  • Est synonyme d’énergie : chaleur, clarté, lumière, soleil, etc.
  • A des connotations positives : Amitié, bonheur, confiance, fête, gaieté, jeunesse, joie, etc.  
  • Représente les voyages, etc

 La symbolique des couleurs est assez bien respectée.

 Analyse de l’expérience utilisateur (UX)

Au niveau de la symbolique des couleurs :

Les 3 sites respectent bien la symbolique des couleurs avec un côté « plus terre » pour « la ferme du CBD ».

Au niveau rapidité du temps d’affichage :

La page d‘accueil de « la ferme du CBD » a :

  • Un temps d’affichage complet de la page de 9.7 secondes
  • A un poids total de 3.24 Mb, dont 902 Kb d’images.
  • Génère 149 requêtes.

 La page d‘accueil de « CBDcorner » a :

  • Un temps d’affichage complet de la page de 4.3 secondes
  • A un poids total de 1.67 Mb dont 516 kb d’images.
  • Génère 136 requêtes. 

La page d‘accueil de « Famous-cbd » a :

  • Un temps d’affichage complet de la page de 2.5 secondes
  • A un poids total de 2.95 Mb dont 2.51 Mb d’images.
  • Génère 99 requêtes. 

La raison essentielle de la lenteur d’affichage de « la ferme du CBD » tient au poids des images (voir fichier Excel).

Plus de 60 images sont > 100 ko, qui est la norme acceptable.
Certaines d’entre-elles dépassent allègrement les 3 Mb.
De plus, le format utilisé pour les images est erroné, la plupart du temps, elles sont au format PNG alors qu’elles devraient être en JPG (seul le logo doit être en PNG). 

Techniquement, le site « Famous-CBD » est vraiment meilleur avec un temps d’affichage< 3 secondes et un nombre de requêtes générées<100.  

Le site « CBDcordner » est dans la norme basse avec un temps d’affichage de 4.3 secondes et un nombre de requêtes de>100.

Le site « La ferme du CBD » est très mauvais avec un temps d’affichage de 9.7 secondes !
Un retravail des photos avec un petit logiciel gratuit https://tinyjpg.com/ est à prévoir d’urgence et en les remettant au bon format.  

 Au niveau design/graphisme/ergonomie

Les 3 sites sont beaux et respectent les normes UI.

Par contre le site « Famous-cbd » utilise pour ses textes une typo en Serif, la « Playfair Display », ce n’est pas idéal au niveau lecture, cela fatigue les yeux.

De surcroit elle est en taille 14.

 Toujours utilisé dans le web, une typo sans serif (Roboto, Open sans, Montserrat, …) et en taille minimum de 16.

Le moins bon des sites est donc, pour les raisons précitées, « Famous-cbd ». 

Au niveau compatibilité mobile

Les 3 sites sont full Mobile friendly.
Très bon point en 2021. 

Globalement, je dirais, en termes d’UX, que le site « CBDcorner » est le meilleur. 

Analyse de la sémantique

Selon 1.fr, les sites ont les notes suivantes :

  • La ferme du CBD : 27 %
  • CBDcorner : 19 %
  • FamousCBD : 58 %

 (Pour rappel, dans l’idéal, il faut un minimum de 80 %)

Les 3 sites n’ont pas optimisé le champ lexical de leur contenu pour le mot clé CBD.
Le moins mauvais étant FamousCDB. 

  • La ferme du CBD a accentué, vu le nuage de mots-clés, sur son nom de marque « La ferme du CBD ».

Cela est confirmé par ses balises :
–         H1 : « La Ferme du CBD »
–         Title « La Ferme du CBD – Cannabis légal – Fleurs, huiles, résines » 

  • CBDcorner a quant à lui, vu le nuage de mots-clés, plus accentuer son contenu sur le mot de longue traîne « boutique du CBD à Paris ».

Cela est confirmé par ses balises :
–         H1 : « CBD CORNER Boutique de CBD à Paris ».
–         Title « CBD Corner : « Boutique de CBD à Paris | CBD Shop »
–         Meta description : « CBD Corner est une boutique spécialisée dans la vente de CBD à Paris. Vous recherchez un magasin de CBD à Paris ? Vous êtes au bon endroit ».  

 3 optiques de stratégies webmarketing :

  • La ferme du CBD: le Branding.
  • CBDcorner: la boutique à Paris et accessoirement ses réseaux de boutiques à travers toute la France
  • Famous CBD: la plus généraliste mais en misant sur le haut de gamme et en poussant le branding. 

Analyse SEO

Les balises Title :

  • La ferme du CBD : « La Ferme du CBD – Cannabis légal – Fleurs, huiles, résines »
  • CBDcorner : « CBD Corner : « Boutique de CBD à Paris | CBD Shop ».
  • Famous-cbd: « Fleur CBD & Meilleur Cannabis Légal | E-Shop #1 – Famous CBD ».

 Elles sont correctes pour leur stratégie digitale. 

Toutefois, concernant celle de Famous -CBD, techniquement, elle n’est pas correcte, car sur la page d’accueil d’un site, on met toujours le nom du site devant

Cela aurait été judicieux de mettre « Famous CBD – Fleur CBD & Meilleur Cannabis Légal | E-Shop #1 ».

 Les balises Hn :

  • La ferme du CBD : très mauvais balisage : tout est en balise H1
  • CBD corner : excellent balisage !
  • Famous CBD : mauvais balisage : plusieurs balises H1, on passe du h1 au h3, du h2 au h4.

 En général et sans rentrer dans le détail, ce n’est pas le but ici, et selon SEMrush

  • La « ferme du cbd » a un score de 85 % (sur 100) et que 8 erreurs graves.
  • Le « CDBcorner » a un score de 85 % (sur 100) et que 1 seule erreur grave.
  • Le score de « Famous-cbd » est de 67 % et 3620 erreurs graves.

 Clairement, on peut constater, que le site « Famous CDB » est à la traîne (pour ne pas dire plus) au niveau SEO.
On peut même se demander, s’ils ont fait appel à un prestataire SEO, tant les lacunes sont évidentes. 

A l’inverse, même si leur site contient moins de pages, CBDcorner a beaucoup misé sur une stratégie SEO efficace pour s’afficher sur la première page de résultats naturels de Google.

 Concernant la « fermeducbd », son SEO est dans la moyenne haute, mais pourrait mieux faire.

 Analyse Backlinks

La ferme du CBD :

  • Reçoit de 282 domaines référents 5100 backlinks dont 54 % en Dofollow (soit 2754 qui envoient un signal à Google).
  • A un score de toxicité moyen (incluant 16 domaines référents toxiques).
  • A une Citation Flow de 30 et un Trust Flow de 15.
  • A un score d’autorité de 38 (sur 100).

 

CBDcorner :

  • Reçoit de 256 domaines référents 1200 backlinks dont 96 % en Dofollow (soit 1152 qui envoient un signal à Google).
  • A un score de toxicité faible (incluant 10 domaines référents toxiques).
  • A une Citation Flow de 29 et un Trust Flow de 15.
  • A un score d’autorité de 38 (sur 100).

 Famous-cdb :

  • Reçoit de 77 domaines référents 353 backlinks dont 96 % en Dofollow (soit 339 qui envoient un signal à Google).
  • A un score de toxicité faible (incluant 6 domaines référents toxiques).
  • A une Citation Flow de 29 et un Trust Flow de 28.
  • A un score d’autorité de 18 (sur 100).

 Clairement, ici, le meilleur profil backlinks est pour le site « Famous-cbd ».
Certes il a moins de backlinks, mais ils sont quasiment tous en Dofollow, et on un rapport=1 sur le Citation Flow/Trust Flow qui indique que quasi tous les liens reçus sont de confiance.

« Cbdcorner » est loin d’être mauvais et on peut considérer qu’il a un bon profil de lien avec 96 % de Dofollow.
Par contre le ratio =0.5 sur le Citation Flow/Trust Flow, ce qui veut dire que la moitié des liens ne sont pas dignes de confiance (pour Google).

 Quant à « la ferme du CBD », c’est du netlinking à outrance, mais du mauvais netlinking, car 54 % ne sont qu’en DoFollow et que le ratio est de 0.5 sur Citation Flow/Citation Flow, ce qui veut dire que la moitié des liens ne sont pas dignes de confiance (pour Google).

 Analyse du trafic et mots-clés

La Ferme du CBD :

  • Génère 58700 visites mensuelles via 1813 mots-clés.
  • Que le volume de recherche est en perpétuelle évolution, surtout depuis septembre 2020.
  • Que le contenu du site comporte de plus en plus de mots clés tapés par les internautes.
  • Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
  • 111 mots dans le TOP 3 de Google.
  • 167 mots entre la 4ème et 10 ème place.
  • 147 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
  • Au-delà, aucun intérêt de les étudier, car aucun internaute ne va au-delà de la 2eme page (et de + en +, au-delà de la 1 première page (soit la 11ème place)).
  • La requête « laferme du cbd » et « lafermecbd » est recherchée que 140 fois par mois et ne génère que 112 visites.

CBDcorner

  • Génère 23400 visites mensuelles via 1831 mots-clés.
  • Que le volume de recherche évolue depuis octobre 2020, mais depuis mars 2021, il a perdu environ 8400 visites mensuelles.
  • Que le contenu du site comporte de plus en plus de mots clés tapés par les internautes.
  • Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
  • 106 mots dans le TOP 3 de Google.
  • 147 mots entre la 4ème et 10 ème place.
  • 176 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
  • La requête « cbdcorner » et « cdb paris » est recherchée 6600 fois par mois et ne génère 462 visites.

 Famous-CBD

  • Génère 12400 visites mensuelles via 903 mots-clés.
  • Que le volume de recherche évolue depuis septembre 2020, mais depuis mars 2021, il stagne.
  • Que le contenu du site comporte de plus en plus de mots clés tapés par les internautes.
  • Les mots clés sont positionnés sur la SERP de Google :
  • 35 mots dans le TOP 3 de Google.
  • 80 mots entre la 4ème et 10 ème place.
  • 121 mots entre le 11 ème place et la 20 ème place (soit la 2eme page de Google).
  • La requête « famous CDB » est recherchée 4400 fois par mois et génère 3520 visites.

On peut déjà constater que Famous-CBD a un fort branding et qualifié (80 % de taux de clics), ceci qui est confirmé par son analyse sémantique.

 L’effet branding recherché par « lafermeducdb » est complètement raté.

Concernant « cdbcorner », le ratio clics/volume de recherche de 7 % indique que les internautes ne connaissent pas le site et/ou le magasin en dur, mais tape une recherche locale (mot clé+ville), ici en l’occurrence « CBD+Paris ».

 Pour affiner les résultats, je vais retirer des résultats organiques les mots clés précités.

La ferme CBD a comme résultat de positionnement :

  • 1er sur « cbd France ».
  • 1er sur « cbd ».
  • 1er sur « huile cbd ».
  • 1er sur « moon rock ».
  • 1er sur « huile de cannabis ».
  • 1er sur « fleur de cannabis ».

 Le site vise clairement les mots généralistes « cbd » et des mots commerciaux : excellent positionnement.

Par contre en termes de positionnement, quasiment aucun article du blog ne répond aux questions des internautes.

En effet, lorsqu’on lit les titres des articles du blog, on constate qu’il parle du cbd dans le monde et pas spécialement de la France

 CBDcorner a comme résultat de positionnement :

  • 1er sur « THC »
  • 2 eme sur « CBD »
  • 3 eme sur « huile cbd »

 Clairement, il est moins bien positionné pour les mots clés commerciaux, mais se place, beaucoup de fois sur la premiere page de Google, pour des mots clés non commerciaux :

  • 2 eme sur « effet cbd ».
  • 1e sur « définition cbd »
  • 1 er sur « cbd vs thc »
  • 1 er sur « le cbd en France »

On peut constater que 80% de ces questions sont répondus par un article du blog.
Ce dernier étant pauvre en contenu : Dommage !

 FamousCBD a comme résultat de positionnement :

  • 1er sur « fleur de chanvre »
  • 5 ème sur « Purple Haze »
  • 7 ème sur « haze »
  • 5 ème sur « cristaux cbd »
  • 5 eme sur « cbd »

Il est moins bien classé en général, mais on peut remarquer que les mots positionnés sont des noms de produits, donc plus ciblés que les termes généralistes « cbd », « thc », etc.

 

De plus il se place, beaucoup de fois, aussi, sur la première page, pour des mots non-commerciaux.

  • 1 er sur ‘cbd test salivaire »
  • 1er sur « effet secondaire cbd »
  • 1er sur « cbd femme enceinte »

100 % de ses termes recherchés par les internautes font l’objet d’un article de blog : Parfait !

 Conclusion générale :

La ferme de CBD est largement leader sur le marché du CBD et truste toutes les premières places pour le mot clé générique « cbd » et ses mots clés secondaires.
Mais il faut absolument résoudre ses problèmes UX.

CdbCorner est 2 ème mais en perte de vitesse et il axe de plus en plus ses mots clés sur son réseau de boutiques.

Famous cbd est 3 ème, mais techniquement, il est très bon, il se place clairement sur des mots qui convertissent et a une excellente stratégie de netlinking.

Juste pour qu’il explose sur la SERP, il faut qu’il fasse refaire tout son SEO on- page par un consultant SEO et changer sa police de caractère pour qu’il soit parfait.

On pourra noter que ce site a quasiment 1 an de moins que les 2 autres, mais se place déjà bien sur la première page de Google.

C’est le challenger à surveiller et avec un petit effort SEO, il peut assez rapidement surclasser CBDcorner.

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